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2025年春节假期，全国旅游市场迎来空前繁荣。2月7日，依托中国联通建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称技术创新中心）发布了2025春节假期中外游客出行热门榜单，衡阳市与南岳衡山景区分别在城市外地深度游客量榜单和5A景区游客量榜单中表现亮眼，双双跻身前十。

2025年农历春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。技术创新中心在春节假期期间对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况监测结果显示：5A景区和国家级度假区迎来前所未有的热潮，主流旅游城市和部分小众旅游目的地迎来客流高峰；家庭游与过夜游增长显著，非遗体验、古镇游、文博游成热门。

其中，衡阳市在2025年春节假期城市外地深度游客量（来自其他城市且停留6小时以上）榜单中表现优异，位列全国第9、全省第2。数据显示，衡阳市累计接待游客702.93万人次，同比增长41.38%；游客总花费71.90亿元，同比增长51.97%；接待省外游客276.69万人次，总量和增幅均位居全省第一。春节期间，衡阳着重在文化融合上下功夫，用创新来驱动景区体验升级，不仅文化活动推陈出新、“文旅+”融合出圈出彩，惠民政策也强劲有力，进一步提升了游客体验，为当地旅游市场注入了强劲动力。

▲春节假期城市外地深度游客量TOP30。

作为中华五岳之一的南岳衡山，“南岳祈福”文旅IP持续火爆，春节期间共接待游客174.61万人次，同比增长30.02%，旅游总收入 17.58 亿元，同比增长 32.58%。其中，省外游客占比38.4%(粤港澳大湾区就占了14.1%);35 岁以下的年轻人占比55.2%，过夜游客占比 60.6%，游客结构更加多元化、年轻化、国际化。技术创新中心监测数据显示，南岳衡山景区在5A级景区深度游客量排名中位列全国第8，接待深度游客量（停留1小时以上）显著增长。除夕夜晚上12点，在南岳举办了“五岳庆春巳巳如意——五岳除夕跨年祈福”，岳庙会，打铁花、灯光秀、非遗杂技、水上舞蹈等非遗民俗节目也在春节期间轮番上演，吸引了大量游客前来感受浓厚的年味与文化魅力。

▲春节假期5A景区游客量TOP50。

 衡阳市与南岳衡山景区的双双上榜，不仅反映了2025年春节假期旅游市场的多元化趋势，也展现了文旅融合对地方经济发展的强大推动力。随着传统文化游、非遗体验游等新兴旅游形式的兴起，南岳衡山与衡阳市正以其独特的魅力，成为国内外游客探索中国文化、感受春节氛围的重要目的地。